Reklama jako proces komunikacji Antoni Benedikt (7163629936)

13 dni do końca
cena kup teraz
14,00 zł
z 10 sztuk
Dostawa
  • List polecony ekonomiczny 6,00 zł
  • List polecony priorytetowy 8,00 zł
  • lokalizacja: SANOK, Polska
  • czas wysyłki: natychmiast

parametry

  • stan: nowy
  • faktura: Nie wystawiam faktury
  • okładka: miękka
  • rok wydania (xxxx): 2005
  • kondycja: bez śladów używania

opis

e-mail: sanarksiegarnia@gmai­l.com
tel: 510 092 753




Stron: 170
Format: B5
Rok wydania: 2005
Oprawa: miękka



Reklama jako proces komunikacji

Antoni Benedikt

Nie wiesz, w jaki sposób zwiększyć sprzedaż we własnej firmie? Szef ciągle ma pretensje, że niewielu ściągasz klientów? Zastanawiasz się, w jaki sposób najlepiej wykorzystać fundusze przeznaczone na reklamę? Sam chcesz spróbować przygotować kampanię reklamową? Zajrzyj do kolejnej książki z serii 'Kreatywność'. Antoni Benedikt w sposób przejrzysty i sugestywny zawarł w swojej pracy podstawowe informacje na temat reklamy jako formy kontaktu między ludźmi. Opisał między innymi podstawowe zadania reklamy, przedstawił, czym ona powinna być, a czym z pewnością nie jest, scharakteryzował miejsce człowieka w reklamie oraz rolę, jaką w niej odgrywają media, poświęcił też miejsce językowi reklamy itd. Słowem, 'Reklama jako proces komunikacji' to doskonałe źródło wiedzy na temat reklamy, przeznaczone dla bardzo szerokiego kręgu odbiorców – dla studentów kierunków humanistycznych, dla właścicieli mniejszych i większych firm, dla chcących poszerzyć swe kwalifikacje pracowników działów sprzedaży i public relations oraz dla wszystkich tych, którzy pragną nauczyć się bardziej świadomie odczytywać przekazy reklamowe oraz nie ulegać bezwiednie zawartym w reklamie mechanizmom perswazyjnym..


Spis treści

Wstęp

ROZDZIAŁ I

Czym jest reklama?

Etymologia terminu "reklama"

Definicja reklamy

Funkcje reklamy

Cykl życia produktu na rynku a reklama

Podział reklamy

Podział reklamy w zależności od źródeł jej finansowania

Reklama wspólna

Reklama na tle pozostałych narzędzi marketingu

Sprzedaż osobista

Promocja sprzedaży

Public relations

Czym reklama nie jest?

ROZDZIAŁ II

Istota i elemnty procesu komunikacji

Typy komunikowania

Komunikowanie interpersonalne - bezpośrednie

Komunikowanie interpersonalne - medialne

Komunikowanie pośrednie - masowe

Elementy procesu komunikowania

Uczestnicy komunikacji

Przekaz - komunikat

Kanał przekazu

Szum

Sprężenie zwrotne

Kontekst

Formy komunikowania

Komunikowanie werbalne

Komunikowanie niewerbalne

Typy komunikowania

Komunikowanie informacyjne

Komunikowanie perswazyjne

ROZDZIAŁ III

Człowiek w reklamie

Osoba w reklamie

Kryteria wyboru postaci

Stereotypy mężczyzn i kobiet w reklamie

Opis badania

Wyniki badań: telewizja

Wyniki badań: prasa

Stereotypy kobiet

Stereotypy mężczyzn

Wnioski

Nadawca komunikatu reklamowego

Podobieństwo

Podziw

Przyćmienie produktu

Wyeksploatowanie

Niedopasowanie bohatera do produktu

Prywatne życie gwiazd a ich role reklamowe

Nie ma osoby powszechnie lubianej

Reklama polityczna jako autoprezentacja

Autoprezentacja i jej rola

Autoprezentacja liderów politycznych na przykładzie informacji zamieszczonych na ulotkach wyborczych

Kandydat kompetentny

Kandydat etyczny

Kandydat lubiany

Kandydat atrakcyjny

Obraz odbiorcy reklamy

ROZDZIAŁ IV

Rola mediów w działaniach reklamowych

Perswazja a środki przekazu komunikatu reklamowego

Środki przekazu jako kanały przepływu informacji

Środek przekazu reklamy a informacja

Funkcje mediów reklamy

Funkcja selektywności docierania do grupy

Zadanie zapewnienia czasu dotarcia

Zapewnienie częstotliwości dotarcia

Funkcja kreowania wizerunku

Wspomaganie treściami

Funkcja uzupełniania informacji

Rola tworzenia właściwego nastroju

ROZDZIAŁ V

Język reklamy

Funkcja sloganu

Definicja sloganu i jego najważniejsze cechy

Rodzaj sloganów

Budowa składniowa sloganu

"Wielowartościowa" logika sloganów reklamowych

Szczególna rola słówka "prawdopodobnie"

ROZDZIAŁ VI

Perswazja w reklamie

Działania perswazyjne w reklamie

Emocjonalizacja odbioru

Wspólnota świata i języka

Łatwa orientacja aksjologiczna

Odbiór relatywny

Psychologiczne modele działania reklamy

Gra zmysłów jako sposób komunikowania się

Perswazja a kontekst w reklamie

Eksperyment pierwszy

Eksperyment drugi

Wpływ kontekstu na odbiór reklamy

Rodzaje kontekstów

Perswazja a percepcja reklamy

Reguła nierówności

Reguła rzutu okiem

Reguła ruchu

Muzyka jako środek perswazji w reklamie


Bibliografia

Indeks nazwisk

Spis tabel

Dostawa i płatność
od 6,00 zł

Lokalizacja: SANOK, Polska

Przesyłka płatna z góry

pierwsza sztuka
kolejna sztuka
maksymalnie w paczce
czas realizacji
List polecony priorytetowy
pierwsza sztuka
8,00 zł
kolejna sztuka
0,00 zł
maksymalnie w paczce
1
czas realizacji
1-2 dni robocze
List polecony ekonomiczny
pierwsza sztuka
6,00 zł
kolejna sztuka
0,00 zł
maksymalnie w paczce
1
czas realizacji
3-4 dni robocze

Płatności

Faktura

Nie wystawiam faktury
Zwroty

Czas na odstąpienie od umowy

14 dni

Adres do zwrotu

Sanarksiegarnia
Chmieleniec 33/39A
30-348 Kraków

Koszt przesyłki zwrotnej pokrywa

kupujący
O sprzedającym
Sanarksiegarnia
99,4%
kupujących poleca tego sprzedającego

163

 

1

 z ostatnich 12 miesięcy

Zgodność z opisem

5,0

Czas wysyłki

4,9

Koszt wysyłki

4,9

Obsługa kupującego

5,0

Pozostałe informacje

Od 01-08-2016 do 30-10-2016 możesz nabyć tytuły po określonej przez Siebie realnej cenie. Wystarczy zaproponować cenę (mailem) za interesujący Cię tytuł* a wystawię go prześlę nr aukcji. * nie dotyczy wydawnictw: Difin, Wydawnictwo Akademickie Żak.
Numer oferty:7163629936
Zgłoś naruszenie zasad

Sponsorowane oferty z tej kategorii

Do góry